在直播電商競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，紅豆居家抖音官方賬號(hào)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額階梯式增長(zhǎng)：從初期單日 1 萬(wàn)余元，逐步提升至單日 15 萬(wàn)元，最終達(dá)成單周 140 萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。這一過(guò)程展現(xiàn)了傳統(tǒng)服飾品牌向數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型成效，也為行業(yè)發(fā)展提供了實(shí)踐參考。


紅豆居家618


抖音本地生活：場(chǎng)景、選品與賬號(hào)矩陣的協(xié)同


在抖音本地生活平臺(tái)，紅豆居家品牌打破傳統(tǒng)推銷(xiāo)式直播的桎梏，依托全國(guó) 1700 家門(mén)店的強(qiáng)大信用背書(shū)，打造沉浸式直播場(chǎng)景。走進(jìn)直播間，就如同踏入線下門(mén)店，主播們熱情洋溢地展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓觀眾身臨其境，沉浸式感受產(chǎn)品魅力，用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)直線飆升！


紅豆居家一向以“舒適”為產(chǎn)品主線，此次，紅豆居家精準(zhǔn)聚焦山茶花系列、舒適嬰兒綿文胸、超柔莫代爾內(nèi)褲、防曬系列等明星單品。搭配品類(lèi)券與產(chǎn)品券的超值優(yōu)惠組合拳為抓手，以高質(zhì)價(jià)比的認(rèn)知，直擊用戶(hù)心動(dòng)點(diǎn)，瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)熱情！


紅豆棉山茶花


而紅豆居家能夠持續(xù)領(lǐng)跑抖音內(nèi)穿品牌，核心秘訣在于官方號(hào)與職人號(hào) “雙輪驅(qū)動(dòng)” 的超強(qiáng)直播生態(tài)！官方號(hào)作為品牌閃耀的高光舞臺(tái)，每一次新品發(fā)布都是一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的時(shí)尚盛宴！貼合舒適特性的場(chǎng)景布置、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品解讀，搭配品牌故事的深情講述，輕松種草，為品牌強(qiáng)勢(shì)引流！職人號(hào)則化身消費(fèi)者的貼心好友，門(mén)店店長(zhǎng)、KOC 們以真實(shí)的使用體驗(yàn)、接地氣的分享方式，深入細(xì)分人群，用真誠(chéng)與專(zhuān)業(yè)贏得消費(fèi)者的信任與喜愛(ài)。官方號(hào)種草，職人號(hào)深耕促進(jìn)轉(zhuǎn)化，形成流量高效轉(zhuǎn)化的完美閉環(huán)！據(jù)悉，6月1日至19日，抖音本地生活銷(xiāo)售GMV達(dá)402萬(wàn)，曝光次數(shù)1000萬(wàn)，體現(xiàn)了矩陣協(xié)同的流量效率。


紅豆棉山茶花1


小程序?qū)櫡鄞蟠伲核接蛄髁酷尫畔M(fèi)潛力


在小程序端，紅豆居家精心策劃的寵粉月活動(dòng)于6月18號(hào)正式開(kāi)啟，為私域用戶(hù)帶來(lái)專(zhuān)屬福利。通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)推送等方式，將活動(dòng)信息高效觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，截至6月19日已實(shí)現(xiàn)同期相比增長(zhǎng)150% 。


紅豆居家的輝煌戰(zhàn)績(jī)，為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型打了個(gè)樣！拒絕單打獨(dú)斗，矩陣號(hào)協(xié)同發(fā)力，放大品牌聲量；直播不是促銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，而是品牌魅力的秀場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是紅豆居家成功的流量密碼！